В последнее время все чаще встречаются новости о том, что некий музыкант стал эндорсером некой фирмы. Такие новости появляются в основном от Российских исполнителей. Иностранные звезды обычно не сильно распространяются по поводу своих музыкальных пристрастий. Множество молодых музыкантов желают стать эндорсерами. Давайте разберемся во всех тонкостях этого события – получение статуса «эндорсер».

Эндорсер и эндорсмент

Эндорсер (англ. Endorser) - дословно «сторонник». В узком смысле - музыкант, использующий инструменты какой-либо фирмы по контракту.

Эндорсмент - брендовая компания, которая составляет список своих эндорсеров.

Эндорсинг (эндорсерство) - процесс взаимодействия музыканта и брендовой фирмы, который обычно заключается во взаиморекламе, но может носить и другой характер.

Довольно часто известные музыканты являются чьими-либо эндорсерами. Информация об этом не скрывается. Например, музыкант может указывать на своем сайте, на инструменте какой фирмы он играет, а производитель, в свою очередь, может иметь список своих эндорсеров со ссылками на их сайты. Таким образом, эндорсмент служит своего рода взаимной рекламой. Многие музыканты желают быть эндорсерами известных фирм-производителей. В отдельных случаях заключаются контракты.

Кто может стать эндорсером?

Любой! Увы, но, смотря, с какими темпами некоторые брендовые компании наполняют свой список эндорсеров, можно уже и предположить, что практически каждый хоть немного состоявшийся артист может стать эндорсером. Грешат низким качеством отбора в основном относительно молодые фирмы или фирмы с соответствующим качеством инструментов. Однако парень с гитарой из соседнего двора имеет меньше шансов стать эндорсером, относительно гитариста из раскрученной группы. Да и не каждый артист согласиться представлять абы какую компанию. Хотя последние опросы среди барабанщиков показали, что за статус эндорсера многие ударники готовы отказаться от принципов выбора оборудования. Вот одна цитата, характеризующая эту позицию: «Мне фиолетово, главное чтоб платили, хоть кастрюльной фабрики, вот такая я проститутка! Жду предложений!». Частыми эндорсментами барабанщиков в России выступают компании Mapex, Peace, Sonor, Tama.

Среди гитаристов и бас-гитаристов такой пофигизм встречается гораздо реже. Непонятно с чем это связанно, но гитаристы более тверды в своих симпатиях. Наиболее часто в качестве желаемой для представительства фирмы в России гитаристы выбирают ESP, Ibanez, Gibson. Бас-гитаристы отмечают Warwick и Ibanez.

Странно, но в основном желание стать эндорсером проявляют барабанщики, чуть реже гитаристы и басисты и практически безразлично к этой теме относятся вокалисты, клавишники и другие музыканты.

Как стать эндорсером?

Это животрепещущий вопрос, мучающий умы многих музыкантов. Четкого ответа нет. Каждая фирма подходит по своему к отбору представителей своих инструментов. Вот наиболее частые характеристики, по которым фирмы отбирают эндорсеров:

• Приличный уровень игры. Ну на крайний случай эпатажа! Вы должны цеплять зрителя. И если это не локальные мастер-классы, то хотя бы пафосное поведение на концертах и других музыкальных событиях. Хотя все же качеству игры относительно эпатажа уделяется внимание в десятки раз больше.

• Наличие альбомов с приличным тиражом (не менее 1000 экз.). Лейбл, на котором издан диск играет немаловажную роль.

• Наличие концертного DVD. И это не просто любительская запись концерта, а хотя бы сведенный видеоряд.

• Наличие постоянных гастролей, желательно туров. А иначе где же Вы будете рекламировать эндорсмента?!

• Медийность группы. Чем чаще о группе появляются публикации в прессе, тем лучше.

• Наличие сайта. Ну, какая продвинутая группа не имеет собственного сайта? Вот-вот!

• Наличие спонсоров. Пункт скорее желательный, нежели обязательный.

В случае, если Вас заметили необходимо предоставить также:

• качественное студийное фото

• биографию группы и лично Вас с указанием основных достижений

• список используемого оборудования

• контактную информацию

Это лишь основные требования, схожие для многих брендов. Эти списки в каждом индивидуальном случае могут как дополняться, так и упрощаться.

Какие формы эндорсинга есть?

Тут, как и в предыдущем пункте точных формулировок нет. Каждая фирма изощряется, как хочет! Условно всех эндорсеров можно разделить на три уровня:

1-й уровень. Эти эндорсеры являются доминирующими для компании. Они получают массу льгот по использованию представляемого инструмента. Ну и соответственно стать таким эндорсером очень непросто - как правило за такими звездными музыкантами эндорсменты «бегают» сами. Часто с ними заключаются контракты. В контракт обычно входит условие играть только на инструменте данной фирмы, а иначе будут юридические неприятности.

2-й уровень. Представителей этого уровня больше всего. Это звездные музыканты, но не всемирного масштаба, а масштаба страны. Они также получают массу льгот, но уже не такие как доминирующие представители. Таких эндорсеров часто могут попросить выступить на какой-нибудь выставке с представлением бренда и в этой просьбе лучше не отказывать!

3-й уровень. Таких эндорсеров меньше чем, предыдущих, но все же больше чем доминирующих. Как правило, музыканты этого уровня сами набиваются в эндорсеры. Очень часто они переходят на более высокий уровень, но также случается и отказ эндорсмента от взаимоотношений по причине невыгодности.

Есть еще и четвертая, неформальная категория – пассивный эндорсер. Это люди, которые просто используют инструмент понравившейся фирмы, рекламируют этот бренд друзьям и, может быть, тихо надеются, что за такое поведение они будут замечены эндорсментами.

Зачем становиться эндорсером?

В России музыканты редко задумываются о том, зачем же им необходимо становиться эндорсером той или иной фирмы и что они от этого могут получить. Наиболее часто музыкантом движет лишь желание получить заветный статус эндорсера и тем самым подчеркнуть свой уровень. Однако есть и другие приятные стороны:

• эндорсмент делает неплохую рекламу Вам и Вашей группе.

• финансирование выступлений на фестивалях и крупных концертах.

• поддержка и способствование проведению Ваших мастер-классов.

• скидки на инструменты

• бесплатное предоставление инструментов (только эндорсерам 1-го и частично 2-го уровня)

• изготовление именных моделей инструмента (только эндорсерам 1-го уровня)

Согласитесь, это весомые аргументы, для того чтобы порекламировать любимый бренд!

Теперь же давайте подытожим все вышесказанное!

Становиться эндорсером или нет - выбор каждого. Но если Вам выпала такая возможность, то стоит все же согласиться, ведь плюсов Вы получите гораздо больше чем обязанностей. Но и вложиться в музыку придется прилично, как затем чтобы стать эндорсером, так и чтобы удержаться в этой позиции.

И только один совет, наверно, стоит дать. Как можно реже мечтайте стать эндорсером и как можно чаще совершенствуйтесь в мастерстве игры. Тогда все у Вас будет!

Удачи!

RiHard (Kaguar) для Viva La Music